Met de opkomst van sociale media en, recenter, Large Language Models (LLM’s) zoals ChatGPT is het aanbod zoekmachines gevoelig uitgebreid. De dominantie van Google staat op losse schroeven. En dus zorg je er als ondernemer best voor dat je naam genoemd wordt door ChatGPT.
Maar hoe begin je daaraan? Wat is het verschil tussen optimaliseren voor zoekmachines en voor artificiële intelligentie? En of we ook nog enkele concrete tips kunnen geven voor meer zichtbaarheid in ChatGPT? Tuurlijk! Lees vooral verder.
Wat is SEO?
SEO is de afkorting van Search Engine Optimization, of in het Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Kort gezegd is SEO alles wat je doet om ervoor te zorgen dat jouw website hoger verschijnt in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google, Bing of DuckDuckGo.
Stel: je hebt een bakkerij in Gent en iemand tikt in Google “verse croissants Gent” in. Dan wil je natuurlijk dat jouw zaak minstens op de eerste pagina van de zoekresultaten staat. Liefst zelfs helemaal bovenaan. Want zeg nu zelf, wie klikt er nog door naar pagina 2?
SEO zorgt ervoor dat zoekmachines begrijpen waar je website over gaat, waardoor jouw pagina’s goed scoren op relevante zoekwoorden. Daarvoor investeer je in drie belangrijke pijlers:
- Technisch: je website moet snel laden, mobielvriendelijk zijn en goed gestructureerd.
- Inhoudelijk: de teksten op je site moeten relevant zijn, duidelijke titels hebben en inspelen op wat mensen zoeken.
- Autoriteit: hoe vaker andere betrouwbare websites naar jou linken, hoe geloofwaardiger Google je vindt.
SEO is dus een combinatie van stevige techniek, helpende content en een portie online geloofwaardigheid.
Wat is AIO?
AIO staat voor Artificial Intelligence Optimization. Het is een van de vele termen waarmee we optimaliseren voor toepassingen die gebruikmaken van artificiële intelligentie aangeven. Andere namen zijn GEO (Generative Engine Optimization) en LLMO (Large Language Model Optimization). Waar SEO je zichtbaarheid in klassieke zoekmachines verbetert, doet AIO dat voor AI-modellen zoals ChatGPT, Bing Chat of Google Gemini.
Die toepassingen presenteren niet een handvol websites zoals Google dat doet. Ze halen hun kennis uit gigantische hoeveelheden tekst die ze tijdens hun training verwerken, zoals blogs, artikels en websites. Die info gebruiken ze om op een logische manier antwoorden te geven, waardoor ze de schijn van intelligentie opwekken.
Als je content gestructureerd opgebouwd, helder geschreven en rijk aan informatie is, is de kans groter dat AI-modellen die opnemen in hun ‘geheugen’. En dus ook gebruiken wanneer iemand een vraag stelt waar jouw content op antwoordt.
Het belang van AIO
AIO is vrij nieuw, maar wint razendsnel aan belang. Steeds meer mensen stellen hun vragen rechtstreeks aan AI-tools in plaats van ze te googelen. Zelfs Google maakt er tegenwoordig gebruik van om zoekopdrachten zelf te beantwoorden. Als je daar niet op inspeelt, mis je mogelijk een heleboel zichtbaarheid.
We leven in een tijd waarin AI niet meer weg te denken is. Van schoolopdrachten uitvoeren over vakanties plannen tot recepten opzoeken, mensen gebruiken steeds vaker tools zoals ChatGPT om snel en gericht informatie te krijgen. Dat betekent dat ze minder naar websites doorklikken zoals vroeger. De AI vat het antwoord voor hen samen.
Dat lijkt misschien nadelig voor wie het moet hebben van online verkeer. Anderzijds biedt het ook kansen. Als jouw content opvalt en door een AI als betrouwbaar en waardevol wordt gezien, komt jouw merknaam, website of expertise rechtstreeks in het antwoord terecht. En dat is goud waard. Zeker als de AI je bron vermeldt of een link toevoegt.
AIO zorgt er dus voor dat je mee zichtbaar bent in die nieuwe, AI-gestuurde manier van zoeken. Wie daar vandaag al op inzet, heeft morgen een stevige voorsprong.
SEO vs AIO: gelijkenissen en verschillen
Met SEO optimaliseer je voor zoekmachines zoals Google, met AIO voor modellen zoals ChatGPT. Dat betekent twee verschillende werkwijzen: in een zoekmachine klikt de gebruiker op een link, in LLM’s krijgt hij onmiddellijk antwoord.
Een SEO bureau zet onder meer in op de techniek achter de schermen, specifieke zoekwoorden en kwalitatieve backlinks. Bij AIO zijn die optimalisaties vager: je focust op duidelijkheid, context en voorbeeldgericht schrijven. Bij SEO draait het om mensen naar je website krijgen, bij AIO om aanwezig zijn in het antwoord van een AI. Idealiter werk je dus aan allebei.
Inderdaad, ondanks hun verschillen lijken SEO en AIO heel wat meer op elkaar dan je denkt. Ze draaien allebei om zichtbaarheid: je wil gevonden worden door mensen die op zoek zijn naar wat jij aanbiedt, of dat nu via Google is of via ChatGPT.
Daarnaast is goede content voor beide essentieel. Zonder waardevolle en duidelijke inhoud scoor je niet bij Google en niet in ChatGPT. En heldere titels, aansprekende tussenkopjes en logische paragrafen maken het voor zoekmachines én AI’s makkelijker om je tekst te begrijpen. Beide technieken vragen dus om doordachte, gestructureerde content die inspeelt op de vragen van je doelgroep.
5 tips om te scoren bij ChatGPT en co
Schrijf zoals je praat
AI’s begrijpen en vormen teksten op basis van voorspelbaarheid. Daarom verkiezen ze helder en natuurlijk geschreven copy. Vermijd dus ingewikkelde zinnen of vakjargon. Beantwoord liever vragen alsof je het aan een vriend uitlegt.
Denk aan FAQ-stijl
Formuleer je tekst rond vragen die mensen écht stellen. “Wat is AIO?” is een perfecte start. Zet de vraag als tussenkop en geef daar direct een duidelijk antwoord op. Wees niet bang om informatie te delen, want dat is dé manier om te scoren.
Bied waarde met concrete info
AI’s houden van content met context. Leg niet alleen iets uit, maar geef ook voorbeelden, vergelijkingen of lijstjes mee. Dat maakt je tekst rijker en bruikbaarder. Zo spreek je bovendien je doelpubliek van vlees en bloed rechtstreeks aan.
Focus op extra long tail zoekwoorden
In plaats van te mikken op korte, populaire zoekwoorden zoals “AI”, kies je beter voor langere, specifiekere zoektermen zoals “hoe optimaliseer ik mijn website voor AI”. Zulke ‘long tail zoekwoorden’ sluiten beter aan bij hoe mensen vragen stellen aan AI-tools.
Denk mee met de AI
AI-modellen willen échte, bruikbare informatie. Schrijf alsof je de AI helpt om een vraag goed te beantwoorden. Geef duidelijke definities, leg verbanden uit en vermijd lege verkooptaal. Zo nemen AI’s je sneller serieus als bron.
Lang leve SEO én AIO
SEO is niet dood, integendeel. Maar AIO komt erbij, en dat verandert hoe we denken over online zichtbaarheid. Door beide strategieën slim te combineren, zorg je dat jouw content vandaag én morgen gevonden én gebruikt wordt. In Google én door AI.
